Gorô Kobayashi é o proprietário do Goro Honesto, um pequeno supermercado à beira da falência que não consegue competir com o grandioso Barganha Abundante, com seus preços baixos e promoções diárias. Mas após reencontrar Hanako, antiga colega de escola, começa a enxergar uma maneira de manter seu negócio, pois ela entende os clientes e quer fazer de tudo para melhorar seu pequeno estabelecimento.