O cineasta Maurizio Nichetti e um crítico estão em um estúdio de TV para apresentar o filme "Ladrões de Sabonete", de Nichetti, que será exibido para toda a Itália. O filme começa, trazendo a história de Antonio Piermattei, um trabalhador pobre que busca emprego na Itália do pós-2ª Guerra Mundial. A todo instante o filme é interrompido por comerciais, até que uma modelo, que protagoniza um anúncio de sabonete, decide entrar na trama do filme exibido. Ao mesmo tempo Maria, personagem do filme, decide deixá-lo para estrelar comerciais.