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Após a formação inicial do movimento Time's Up criar a campanha de denúncia #MeToo, a organização agora criou o "4 Percent Challenge" ou Desafio dos Quatro Por Cento. E a iniciativa introduzida no Festival de Sudnance já conquistou alguns de seus primeiros signatários, entre eles Armie Hammer (Me Chame Pelo Seu Nome), Thessa Thompson (Thor: Ragnarok) e Zazie Beetz (Deadpool 2).

Falando pelo movimento, Thompson explicou a origem da nova campanha: "Por conta de apenas 4% dos filmes de todos os 100 maiores estúdios de cinema terem sido dirigidos por mulheres na última década, o Time's Up está iniciando um desafio, o desafio dos 4%, e eu planejo entrar nele. Eu me comprometo a trabalhar com uma diretora nos próximos 18 meses". 

Hammer e Beetz, que estavam em Sundance promovendo o filme Wounds, aceitaram prontamente o desafio em declaração aos jornalistas. Hammer, atuando há 13 anos, apenas recentemente atuou dirigido por uma mulher em Suprema, projeto comandado por Mimi Leder (Impacto Profundo, A Corrente do Bem).

Nas redes sociais, mais artistas prometeram aderir aos 4%, entre eles Jennifer Lopez (A Sogra), Kyra Sedgewick (Quase 18) e Jurnee Smollett-Bell (True Blood). O diretor Paul Feig (Um Pequeno Favor) aproveitou seu espaço no Twitter para comentar: "Nós precisamos que mais produtores e estúdios se juntem a nós. Será a coisa mais fácil que vocês já fizeram e vocês conseguirão grandes filmes disso. Nós te desafiamos. Façam isso!", escreveu. 

Ao menos os estúdios que adaptam quadrinhos já aderiram à tendência em seus projetos vindouros, com Capitã Marvel sendo dirigido por Anna Boden e Birds of Prey comandado por Cathy Yan.